家具建材品牌营销策划板块

  此项服务是主要针对外销转内销企业的整体品牌营销策划与包装服务;内销企业新产品、新系列上市的整体策划与包装服务;老牌企业的品牌营销活化全新策划与包装服务。
  主要可供组合选择的服务内容有以下:
 

整体营销战略策划服务板块

 
一、企业市场调研(发现问题与市场机会)
     1、行业竞争态势调研:行业竞争现状;行业竞争未来3-5年内发展趋势;行业竞争目前特别优胜者的策略表现。
     2、消费者消费行为调研:消费者5W调研(谁决定买;谁买;在什么地方买;买多少;买什么品牌。);消费者个体特征调研。
     3、经销商调研(批发商、零售商调研):省会城市经销商状况调研; 地级城市经销商状况调研;县级城市经销商状况调研;其它特殊渠道经销商状况调研。
     4、市场调研汇总分析报告:数据及图示汇总报告;文字分析报告。
二、企业营销诊断(洞察企业优势与劣势)
     1、品牌诊断:命名诊断;标志诊断;品牌传播形象设计诊断。
     2、产品诊断:功能诊断;款式诊断;质量诊断;包装诊断。
     3、价格诊断:价格策略诊断;现有价格体系及政策诊断;价格定位诊断。
     4、渠道诊断:厂内展厅诊断;批发市场卖场诊断;经销商诊断。
     5、促销诊断:广告策略及实施诊断;公共关系策略诊断;促销手段诊断。
     6、人力资源诊断:营销人员素质诊断;培训制度诊断;晋升体系诊断。
     7、营销管理诊断:目前营销管理策略及方法诊断;营销组织结构诊断;报酬及奖惩体系诊断; 费用制度诊断。
     8、诊断汇总分析报告:诊断数据及图示汇总报告;文字分析报告。
三、企业整体品牌营销战略具体方案策划(确定战略发展方向,构建有核心竞争力的企业商业模式)
     1、品牌战略策划:品牌调研策划;品牌战略定位策划;品牌理念系统策划; 品牌形象推广及运用策划。
     2、产品战略策划:产品定位战略策划;产品开发战略策划;产品制造战略策划; 产品质量战略策划。
     3、价格战略策划:价格定位战略策划;价格竞争战略策划;价格体系战略策划。
     4、渠道战略策划:批发渠道战略策划;零销渠道战略策划;批零兼营渠道战略策划; 特殊渠道战略策划。
     5、促销战略策划:广告宣传战略策划;公共关系战略策划;实效促销推广战略策划。
     6、销售人才战略策划:人才引进战略策划;人才培训战略策划;人才使用战略策划; 人才激励战略策划。
     7、销售管理战略策划:组织结构战略策划;组织成员职责分工战略策划; 组织体系运行战略策划。
四、企业全国市场年度营销战略策划方案的具体操作办法(制定开局具体战术打法)
     1、第一季度市场拓展方案及具体操作办法
     2、第二季度市场拓展方案及具体操作办法
     3、第三季度市场拓展方案及具体操作办法
     4、第四季度市场拓展方案及具体操作办法
五、企业营销部门人员组建、培训及相关制度的建立(打造优良的战斗团队)
     1、营销部门缺编骨干人员的协助招聘
     2、营销部门人员的专题培训
     具体内容为:
      (1)营销人员应该具备的基础知识和职业生涯规划。
      (2)营销人员应该具备的基本素质和基本技能。
      (3)营销人员如何出差开发和维护区域市场经销商。
      (4)营销人员如何成为受经销商欢迎的销售顾问。
     3、营销部门激励机制与日常管理制度的系统建立
     具体内容为:
      (1)销售部经理/总监的激励机制、日常管理办法和常用表格。
      (2)区域经理的激励机制、日常管理办法和常用表格。
      (3)销售跟单的激励机制、日常管理办法和常用表格。
      (4)经销商的激励机制、日常管理办法和常用表格。
 

整体品牌策划设计包装服务板块

 
一、企业品牌形象识别系统VIS升级策划设计
     1、企业市场竞争态势调查与分析
     2、企业品牌战略定位
     3、企业品牌战略理念和文化内涵策划
     4、企业品牌标志设计
     5、企业品牌形象识别系统基础系统设计
     6、企业品牌形象识别系统应用系统设计
二、品牌专卖模式店整体策划设计方案
     1、专卖模式店平面摆场图设计
     2、专卖模式店效果图设计
     3、专卖模式店施工图设计
     4、专卖模式店饰品配置策划与实施督导
三、品牌工厂展厅整体策划设计方案
     1、工厂展厅平面摆场图设计
     2、工厂展厅效果图设计
     3、工厂展厅施工图设计
     4、工厂展厅饰品配置策划与实施督导
四、创意性产品画册/折页策划、摄影与设计制作
     1、 企业市场竞争态势调查与分析
     2、创意性产品画册/折页风格策划
     3、创意性产品画册/折页实地摄影
     4、创意性产品画册/折页内容设计
     5、创意性产品画册/折页印刷制作
五、企业营销工具的开发(优化各类营销武器)
     1、企业招商刊物策划与设计制作
     2、经销商加盟手册策划与设计制作
     3、宣传折页策划与设计制作
     4、手提袋策划与设计制作
     5、现场展示策划与设计制作
     6、报刊杂志专题招商广告策划与设计
     7、企业国际互联网站、微网站、公众号全新改版的整体策划
 

全国样板市场打造策划板块

 
    1、样板经销商专题招商刊物策划、设计
    2、《品牌终端导购员培训手册策划》
    3、《品牌终端经销商经营管理手册策划》
    4、新项目样板专卖店成功营销模式策划方案
       门店卖场零售业务成功的盈利模式手册系统总结提炼策划
       A、门店卖场产品款式调整策划:(主打款式策划、形象款式策划、促销款式策划)
       B、卖场产品价格调整策划:(以顾客预算投入为中心的卖场产品价格调整策划)
       C、卖场销售接待流程与成交话术策划;卖场销售后续跟单策划;
       门店定制直销业务成功的盈利模式手册系统总结提炼策划。
       D、门店定制直销业务信息获取的渠道营销策划;
       E、 门店定制直销业务开发成交方法策划与总结;           
    5、《首期3-5个全国招商用途的专卖店经销商样板店建设工作策划指导》
 

品牌推广之大型会议营销策划服务板块

 
全国经销商招商会策划与主持实施(借势会议营销,迅速打开局面)
     1、招商会主持程序策划
     2、招商会重要发言稿润色与把关
     3、招商会场景策划与布置实施督导
     4、招商会全国目标经销商的邀请策划
     5、招商会特邀领导嘉宾的协助邀请
     6、招商会议策划专家招商主题演讲
     7、新闻媒介的邀请与稿件的落实跟踪
 

专卖店终端运营培训服务板块

 
专卖店终端运营专题培训(巩固市场成果,赢得良好口碑)
     1、专卖店导购员导购手册的策划与导购技巧专题培训
     2、专卖店经销商管理手册的策划与店面管理之道专题培训


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