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宏艺轩  花梨·工艺·美生活

一、合作背景

    宏艺轩红木家具位于河北省最大的红木家具产销集散地大城,有名的京作之地。宏艺轩主营缅甸花梨,十几年的行业积累,在当地拥有一定的知名度,但随着红木家具品牌营销时代的到来,宏艺轩前期销售渠道多是发散货或者零售,品牌形象和营销战略系统几乎为零,属于粗放型红木家具企业。因此,企业主开始重视品牌营销,希望通过科学的品牌营销规划,进行全国通路建设,扩大市场区域,实现企业快速发展。

二、服务内容

整体品牌战略策划与品牌文化系统策划

品牌形象策划设计包装

三、合作成果

    通过整体品牌系统营销策划和品牌形象系统打造,宏艺轩红木家具品牌在大城这个几百家红木家具企业的市场集群中,以科学的品牌战略思维与全新的品牌形象包装,脱颖而出,成为翘楚一方的知名红木家具品牌,实现全国经销商招商加盟,为宏艺轩拓展全国渠道建设奠定坚实基础。

四、项目服务概况

1、宏艺轩整体品牌战略策划

实施品牌战略,从品牌定位、产品定位、品牌设计包装、品牌宣传推广等各个环节入手,建立宏艺轩独特的品牌文化体系。

宏艺轩红木家具以“京作”为标签,突出其皇室宫廷的工艺传承和传统文化的深厚底蕴,以古典红木家具为主线,逐步完善其皇室宫廷文化产品线(从专卖店的古典家具到专卖店的字画等),为有经济实力且对传统红木古典文化有偏爱的消费者提供完整解决方案,在全国一二级市场以精品专卖店模式进行推广。

    建设营销团队,强化团队成员高效营销能力,建立激励机制体系。参加专业家具展,明确布局全国市场招商网络区域,由原来散货批发形态向专业的品牌专卖店连锁渠道模式发展。

2、品牌形象策划设计包装

 品牌形象定位是指企业对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

根据宏艺轩品牌基因及调研、诊断,重点从红木家具消费市场和宏艺轩的资源着手,不仅要将宏艺轩红木家具所做的红木家具特征、京作工艺特色等清晰明了的表现,还要充分体现其附加值的文化内涵,让消费者形成宏艺轩红木家具品牌的第一印记,借助丰田企业“人·车·生活”的形象概念,提炼出宏艺轩红木家具“花梨 · 工艺 ·  美生活”的品牌印象。

在宏艺轩品牌logo设计时,将抽象的表现形式和文字表现形式的结合体作为创意出发点,图形以“宏”和龙为创意主体,将一条龙围绕着“宏”字一圈形成一个具有视觉冲击力的中国文化予以符号,龙是中国古代帝王的象征,突出其皇室宫廷的工艺传承和传统文化的深厚底蕴,logo的圆中带方的设计,也与红木家具圆中有方、方中见圆的设计理念相吻合,更是体现出中国古代天圆地方的哲学思想。从色彩的选色上,强烈、醒目。用具有中国传统文化的朱红色和深红搭配,文化底蕴十足,朱红是中国红,更是富贵的象征。

宏艺轩品牌专卖店设计时,与整个品牌形象定位以宫廷文化、上层文化的思路融汇贯通其中,不仅是红木家具的系列、层次的表现,更将软装饰品点缀其中,将宏艺轩红木家具品牌文化底蕴氛围凸显,营造出目标消费群体所追崇想要的理想家居生活情境的表现。


关键词: 宏艺轩红木家具

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