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  • 案例名称: 和木轩家具
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实木家具市场,风景这边独好


合作背景

多年前,实木家具依靠百分百实木材质就能不愁没饭吃,很多企业因此抱着木头睡过一段好觉,但这场梦很快就醒了。当下实木家具行业正朝着整体品牌营销大时代迈进,蜀木源,一个依靠柏木品类家具起家的企业,如何跳出实木家具当下的品牌怪圈?树立独特的品牌形象,助推企业实现跨越式发展,这是当时蜀木源摆在深圳谢金杏策划机构项目组面前的课题。


合作内容

全国经销商渠道招商整体策划

品牌形象策划设计包装

招商品牌宣传系统工具打造

企业展会参展招商策划


合作成果

和木轩展厅门庭若市,人员川流不息。洽谈区内,意向经销商纷纷找寻各自地方区域经理,洽谈加盟相关事宜,随着阵阵喝彩声,一个个成功的加盟签单,预示着和木轩辉煌的前程,以崭新的品牌营销理念迈向更大的胜利。


项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体策划

在市场调研和企业内部诊断基础上,深圳谢金杏策划机构提出产品升级和以新系列的品牌命名,结合新系列的独有的产品风格,融合中式田园文化和蜀文化的和谐之意,将家具诉求为一种生活文化,“和”是一种智慧,是一种文化,只有“和”才能品味幸福,感知自然,成就人生。新品牌命名为“和木轩”。

随后,将企业品牌文化、广告语、品牌VI设计、营销工具策划设计、企业展厅专卖模式店设计、企业展位设计等一系列品牌形象工程打造,将“和木轩”家具打造成具有中国文化内涵的中式实木家具品牌。

2、品牌形象策划设计包装

标志在设计时将中式家居文化与家具手工工具融合一起,并将传统文化中最具代表性的笔墨丹青和朱红印章元素融入其中,涵盖了具有川西文化特色的文化特征和中式文化家具行业特征。

和木轩品牌展位设计,运用以“和”为主题的川西文化特色的空间创意,在门前以“和”字渐进层次的组合,引人入胜,犹如身临其境,最真实的表达出品牌特有的“天人合一”文化内涵。内部创新,整体家居为主、局部营造氛围、错落有致的家具摆场,使各式款式家具相得益彰!

3、招商工具策划设计

启用广告模特拍摄,拍摄的整体策划侧重体现和木轩家具文化内涵。打造一整套招商需要的营销工具,进行宣传推广,给经销商传达出和木轩的品牌内涵与品牌实力。

4、行业展会招商策划

7月的成都家具展,谢金杏策划机构全程策划的和木轩品牌,在展会上大放异彩光芒,独树一帜,附之品牌全新包装、广告宣传、媒介推广,和木轩以新品牌高姿态进入中国实木家具市场,引发实木家具惊人骇浪。展会的亮相,颇丰的收获,和木轩在实木家具市场树立新的品牌形象,奠定和木轩在实木家具市场上的地位起到举足轻重的作用。


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