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亚帝告诉你户外家具到底该如何卖?


合作背景

亚帝(香港)国际有限公司成立于1999年,专注于为顾客提供高端的户外家具,该企业一直是只做外贸的家具企业,以编藤户外家具为主要销售产品。随着国内户外家具市场发展的加快,亚帝企业高层领导意识到国内户外家具有着广阔的市场前景。于是想到转型内销,改变业务模式,但对国内家具市场的不熟识和缺乏内销市场的运作经验,以及国内品牌形象尚未建立等一系列问题。带着这些问题,亚帝开始了与深圳谢金杏策划机构的合作。


合作内容

全国经销商渠道招商整体策划

招商品牌宣传系统工具打造


合作成果

通过亚帝(内销)品牌营销战略策划和品牌形象调整,为其顺利打开内销市场提供有力的催化作用,迅速抢占国内高端户外家具经销商资源和提升亚帝品牌市场知名度和份额。


项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体策划(商业模式打造)

对于市场经济与气候条件影响下的户外家具市场,进行重点区域和非重点区域的排兵布阵;同时针对性的推出不同市场不同气候的户外家具产品。全新打造亚帝品牌“复合商业模式”,走品牌化的渠道路线和工程代理商的酒店等工程路线。在渠道建设方面,户外家具在一定程度上仍以工程(酒店、楼盘、会所等工程)为主,专卖零售渠道的准确定位,以单体店或者家具商场门店形式,建立有竞争力的市场销售渠道。

品牌推广方面,目前国内消费者对户外家具的认知程度还处于初级阶段,需要以定位精准、有效推广,宣传户外休闲生活理念,在培育市场的同时打造品牌,迅速提升市场占有率,扩大品牌在行业的影响力和市场的知名度。

2、 品牌形象策划设计包装

以准确的高档户外家具市场定位和高档户外家具品牌品牌定位,将亚帝品牌的广告语诉诸于“亚帝,国际高端户外家具”,以清晰、明确的推广口号将亚帝户外家具品牌成功推向市场前沿。

在整体品牌包装的VIS设计系统和空间设计系统上,始终贯穿“亚帝,国际高端户外家具”品牌哲学。亚帝品牌的logo标识采用创意图形、英文变形字、中文变形字和宣传口号的运用,在字体和造型元素组合上,在字母i上以太阳花为精彩点缀,巧妙地取其局部、活跃整体,将品牌的高贵、国际品性和品牌推崇的自然、阳光户外特点淋漓尽致的表现。增加“亚帝”中文后的logo标识,更易于识别,符合国内市场品牌推广宣传的要求。

3、招商工具策划设计

全面规划厂区包装、展厅包装、专卖店包装、企业画册、招商手册等整个企业内销形象系统。并将户外元素融入其中,强化品牌气质和高端户外品牌形象。


关键词: 亚帝家具,民用家具,家具类,深圳市谢金杏市场营销策划有限公司

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