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凡米克思  打造现代时尚办公家具品牌核心竞争力


合作背景

江苏艾格办公家居原是专业生产电脑桌的厂家,看到办公家具行业广阔的发展前景,准备进入办公家具行业,企业也对办公家具市场进行过调研,但对于如何切入办公家具行业,什么样的产品模式,什么样的渠道销售模式,可以让艾格企业既能规避办公家具领导品牌的影响,又能获得渠道、终端和业绩的快速发展呢?


合作内容

全国经销商渠道招商整体品牌营销战略策划


合作成果

凡米克思经销商渠道招商整体策划,构建新的商业模式,为凡米克思华东地区营销网络初期建设,以及后期全国招商提供有力的营销战略规划技术力量支持。


项目服务概况

1、市场竞争策略的选择

针对市场调研结果分析,以及结合艾格企业生产资源,艾格办公家具目标市场选择:主打产品以现代时尚胶板屏风为核心,兼有其他沙发、前台、班台、会议台、茶几等办公家具配套产品,走现代时尚整体办公家具路线,形成现代时尚整体办公空间解决方案。

2、品牌战略策划

为塑造现代时尚办公家具品牌形象,命名为:凡米克思。品牌宣传口号为:现代时尚办公家具高端品牌!通过将品牌文化内涵元素融入到VI设计、品牌专卖店的设计,塑造出凡米克思办公家具在终端市场直观的品牌形象。

品牌推广是艾格企业成为市场知名品牌的重点工程。在品牌推广之前,对品牌VIS系统进行策划设计,同时规划整个企业形象系统,包括厂区包装、展厅包装、专卖店包装、企业画册、招商手册等。

3、产品打造策划

丰富产品组合,根据艾格企业建议开发出以胶板屏风为核心的5个系列产品,每个系列产品的款式可以无限延伸。满足市场对现代办公家具产品款式的需求。

4、渠道设计策划

     4.1、凡米克思办公家具营销理念为现代办公环境体验为中心,定位于高档现代时尚整体办公家具。走以加盟专卖渠道为主的渠道模式建设,建立精装现代办公环境体验中心、简装特许专卖店、小型精装办公环境体验中心三大模板方案。

     4.2、开辟渠道展示窗口。一是工厂展厅渠道;二是江苏蠡口500多平的自营店渠道,主要展示各个系列的经典代表款式产品,作为加盟凡米克思现代办公环境体验专卖店形象的展示窗口。

5、媒体宣传推广

通过各大办公家具行业网站进行品牌宣传推广、官方网站的建设,在新浪、腾讯、中国办公家具网等门户网站做企业家人物专访,创办艾格企业导刊《凡米克思办公空间》等方式,将凡米克思商业模式有效精准传递给经销商。

6、样板店打造策划

江苏蠡口自营店打造,店面设计进行凡米克思SI全新塑造,装饰品氛围布置、导购人员服装统一、终端陈列标准化,注重整体办公空间氛围的打造。同时作为加盟凡米克思现代办公环境体验专卖店形象的展示窗口。


关键词: 艾格家具,办公家具,家具类,深圳市谢金杏市场营销策划有限公司

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