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世代相传  演绎新派红木家具传奇


合作背景

香港兴城家私有着二十多年中式家具生产制造经验的家具企业,旗下拥有四个品牌“格木风”、“书香情缘”、“明木清风”、“世代相传”。由于品牌众多,企业整体的品牌营销战略混乱,特别是产品战略缺乏长远规划,企业经营业绩低迷,为解决企业出现的问题,以及新品牌世代相传的招商与市场推广,慕名找到家居策划行业中最具实战经验擅长招商策划与市场运营推广的深圳谢金杏策划机构。


合作内容

全国经销商渠道招商整体策划

品牌形象策划设计包装

参展招商推广策划服务

品牌招商系统工具打造策划服务


合作成果

通过科学的品牌营销战略策划,赢得了兴城家私品牌营销战略开门红,世代相传品牌展会招商取得阶段性成功,正式上演新派红木家具的传奇。


项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体策划

兴城家私在品质、品牌、营销推广、款式开发等方面进行提升,重新准确的市场定位,抓住真正消费群体的消费需求,突出品牌价值。兴城家私在品牌上主打“让时光感悟经典”文化牌,同时以“世代相传——传统文化与当代时尚的完美融合的纯花梨新中式高档红木家具品牌”以及“世代相传——最受全国经销商追捧的单店盈利率最高的知名品牌之一”为品牌宣传主题,结合兴城家私“新品牌”,将“经典文化”作为本次参展招商主题贯穿整个过程;产品上以新中式红木家私、配套小件产品、软装配套一体化;专卖模式上以高品位的现代新中式家居生活馆形式出现;推广上采用线上线下联动模式。

2、品牌形象策划设计包装

标志采用国际大品牌风格设计,用极简单的元素构成的组合,生动地体现了“用时光感悟经典”的家私理念。展会的空间设计确定以兴城Logo的内涵延伸,以“H”为主题扩展的创意,结合中式最具代表的苏州园林造型元素风格,打造出适合兴城家具以家为本,用时光感悟经典的新中式风格。

“品牌年度大型招商专刊”、“经销商加盟手册”、“现场展示”、“手提袋”、“行业报刊杂志专题招商品牌广告”市场营销工具全面策划,旨在策划出项目传播亮点、专卖店盈利模式建设、系列招商软文撰写与发布、行业媒体、电视台企业领导人物专访等。

3、展会招商策划

招商方式主要以“用时光感悟经典”为品牌文化主题和“现代新中式高端家居生活馆”为招商展示核心竞争点,以“兴城”整体品牌展示和招商工作为导向的市场策略。参展以世代相传为招商重点,在产品整合上以主体家私为龙头——重点展示,配套产品——配套整体风格展示。将世代相传该系列打造成“高品位的现代新中式家居生活馆。”在东莞名家具展上,世代相传引起行业热烈反响,有力的推动品牌的宣传和招商预期目标的实现。


关键词: 世代相传家具,红木家具,家具类,深圳市谢金杏市场营销策划有限公司

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