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茗雅轩  红木家具高雅文化的品牌代言


合作背景

茗雅轩红木家具是中山昇平家具厂旗下品牌,前期销售渠道多是广东地区发散货或者零售,品牌形象和营销战略系统几乎为零,属于原始粗放型红木家具企业。随着红木家具行业品牌规范发展的趋势,企业主开始重视品牌营销,希望通过科学的品牌营销规划,进行全国渠道招商,扩大市场区域,帮助企业快速发展。


合作内容

全国经销商渠道招商整体品牌营销战略策划

品牌形象策划设计包装


合作成果

通过整体品牌系统营销策划和品牌形象系统打造,茗雅轩红木家具品牌迅速在湖南、惠阳、惠州、东莞等地建立茗雅轩品牌专卖店,取得全国市场渠道拓展的开门红。


项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体品牌营销战略策划

实施品牌战略,从品牌定位、产品定位、品牌设计包装、品牌宣传推广等各个环节入手,建立茗雅轩独特的品牌文化体系。

茗雅轩红木家具走中档偏高的中式红木家具路线,以其定位清晰的三大产品系列,高性价比的品质优势,以文人雅士为主题品牌文化内涵迅速在全国进行拓展。

建设营销团队,强化团队成员高效营销能力,建立激励机制体系。参专业家具展,明确布局全国市场招商网络区域。

2、品牌形象策划设计包装

根据茗雅轩品牌基因及调研、诊断,重点从红木家具消费市场和茗雅轩的资源着手,将中国传统文化中的文人雅士文化引入茗雅轩品牌,使茗雅轩成为红木雅生活、红木雅文化的引领者,并将代表风雅文化的诗词歌赋,琴棋书画等作为茗雅轩的品牌基因要素,同时借用在大众心目中有崇高地位的“唐宋八大家”之一的苏东坡作为品牌文化代言人。从而形成茗雅轩品牌文化系统的基石,即“茗雅轩 高雅生活元素”。

3、附后:茗雅轩品牌故事

北宋文坛大儒苏轼,儋州三载,官任琼州别驾。是日,访友归来兮,恰逢雨,夹数步避于儋耳山(今松林岭)一木作。间内,木香萦绕,木匠正伏案作,忽觉有访者,便弃木器以迎之。见来者,子瞻先生(东坡居士也)!木匠乃大惊,喜不自胜,亲煮五指山苦丁茶。水已至沸,茶烟氤氲。品茗之余,二人交谈甚好。

苦丁茶,初苦、入喉清甘,苦甘一品,亦如人生之起伏也;降香黄檀(海南黄花梨),色和、纹美、沁香、温润,制器具,坚久而耐用,深雅华美,宜室宜家,养心悦目……木匠娓娓道来,子听之入神,甚惊其木艺精工,叹茶道意远,颇为赞赏,恭称雅士。

品茗论道,雅兴之盛,不觉日暮渐已。子起身辞去,并邀木匠翌日至载酒堂再叙之。木匠诚意挽留不住,遂作黄花梨拐杖予子,以备雨天之路滑矣。据传,子瞻先生对此杖爱不释手,彷如一足,凡出,皆携之。《访黎子云》诗中“东行策杖寻黎老”的杖便是木匠所制。

先生为答谢木匠,挥毫点墨“茗香木艺,雅士之趣,轩留清风”,赋之名为“茗雅轩”。其后,“茗雅轩”声名远播,引得儒雅之士皆慕名而来,品茶道,研木艺,融自然之美与风雅之学为一体。其后人承先辈之功,苦心经营,遂创今日茗雅轩红木家具之儒雅气质,成高雅人士之生活元素。


关键词: 茗雅轩家具,红木家具,家具类,深圳市谢金杏市场营销策划有限公司

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