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哥迪乐  一个定制衣柜品牌魅力的释放


合作背景

惠州新金马家具制造有限公司是一家整体家居定制的港资企业,08年注册“钢琴大师”(英文PIANOMT)品牌,面向全国市场启动整体家居个性定制的品牌营销模式。经过几年运作,品牌游离在二三线,品牌价值提不起来,品牌形象专卖店设计模式多样,形象不规范,产品线复杂,工厂产能不大,市场价格竞争劣势明显,经销商不稳定。


合作内容

全国经销商渠道招商整体品牌营销战略策划

品牌形象战略策划设计包装

招商品牌宣传系统工具打造


合作成果

新金马企业在“钢琴大师”基础上,新推出“哥迪乐”魅力定制衣柜品牌,以其系统的品牌营销战略规划、独具“魅力”的品牌形象,在定制家具领域独树一帜,借助惠州3000平的品牌旗舰店展示,成为全国经销商加盟的根据地,新金马企业踏上发展的快车道。


项目服务概况

1、品牌营销战略策划

根据市场调研报告、经销商调研报告、消费者调研报告,及企业内部诊断资料的整合,提出新金马品牌营销战略策划,首先明确钢琴大师品牌命名的局限性,结合现代消费观念,注入新的国外品牌名,取名哥迪乐。建议立足于消费者群体需求定位和竞争导向定位相结合,以“哥迪乐”品牌给定制市场注入活力,以市场领先者形象出现,宣传口号“魅力定制,哥迪乐衣柜”。由于内容具体到产品开发、制造,价格定位,渠道建设、团队完善,展会策划、品牌化建设等方面的策略规划。

2、品牌形象策划设计包装

Godela(哥迪乐)取音源于意大利威尼斯一艘小艇,围绕品牌战略策划主题,Logo主体造型由威尼斯小艇Gondola造型演化而来,表现新金马家私企业的哥迪乐品牌定制衣柜的时尚魅力特性,塑造国际高端的定制衣柜品牌文化形象。

3、招商品牌宣传系统工具打造

围绕哥迪乐品牌营销战略内容,统一哥迪乐品牌形象为主旨,开发一整套的品牌营销工具,从哥迪乐品牌优势解说,到专卖店盈利模式阐述,及制定强有力的加盟支持政策,引发经销商对哥迪乐品牌招商加盟的浓厚兴趣。


关键词: 哥迪乐,建材类,深圳市谢金杏市场营销策划有限公司

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