2019家具行业发展

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2019,家具行业发展缩影

截至4月初,国内30家A股家居上市公司中,已有11家公布了2019年业绩快报,另有12家则公布了2019年业绩预告。说家具业总体上维持健康生态,整体数据分析可以看出,家居行业全年仍然保持正常增速。

 

成品家具企业近年来持续遭遇打击,市场份额大幅缩小,那么这些缩小的份额可能更多地流向了定制家具企业。A股市场上,成品家具企业仅三家,分别为曲美家居、美克家居与亚振家居,而定制家具则多达九家。营收方面。已公布2019年营收的11家家居上市公司中,有10家同期营收超过10亿元。索菲亚、尚品宅配同期营收均突破70亿元关口。

 

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定制家具的强势崛起,给成品家具企业制造了不少痛苦指数。但是,对于成品家具企业,痛苦真的是定制企业给予的?还是消费者给予的?早早转型定制的成品家具企业早就躲过了成品家具的这波收缩期,仍然在家具行业如鱼得水地健康地存在。而一些成品家具企业缺乏远见,甚至当危机来临时仍心存侥幸,终至无路可走,乃是必然的市场之选:物竞天择,适者生存。如是而已!

 

2019年全新经济图景

2019年2月国家统计局公布的数据显示,2018年中国人均GDP达9732美元,比2017年的8836美元增长了10.1%,已接近1万美元的门槛。

 

统计显示,2019年前三季度国内生产总值697798亿元,按可比价格计算,同比增长6.2%。预计2019年我国国内生产总值将接近100万亿元人民币、人均将迈上1万美元的台阶。

 

中国经济与很多规模较小的经济体不同的是,中国在人均收入达到1万美元之后,还有很广阔的发展空间。比如新基建背景下的5G的建设,高速铁路的持续建设,一二线城市住房需求依旧旺盛,人均汽车拥有量与发达国家有较大差距,城镇化水平有待提高,人工智能等等。

 

由于中国在世界上拥有着超强的贸易能力,中国的商品在全世界有着巨大的交易量,以及进一步发展的潜力。尽管遭到一些国家的打压,但是广大的非洲市场、东南亚国家市场、一带一路国家市场,都有待开发。相信家居行业的发展在未来相当长的时间内仍然会保持正常的增量,但是增幅不会太大,企业与品牌之间的竞争由增量抢夺进入到综合实力较量。

 

家居行业增长“失速”

从宏观上看,经济发展空间依然广阔,但是从家具业的微观经济环境看,竞争之激烈程度有增无减。2019年家具业最重要的现象是最具活力的家具板块减速运行。

 

劳动人口下降导致的经济减速理论成立,那么,未来十几年中,高速增长将很难再依赖于市场的主力消费人口总量获得。如果不能在发展质量上有所弥补,正常情况下,旧模式的经营一定会不断加速下滑。

 

家居企业命脉“品牌”

如何弥补未来家具消费数量的减少?答案仍然是通过品牌打造,提升品牌价值,获得营收增量。2019年优质家具其实是处在涨价的通道上。尽管涨价,消费者还是欣然接受。社会的大环境是人工成本、材料成本、生产环境成本都在上涨,家具的涨价当然是可以接受的。

 

最新公布的数据显示,消费者接受家具涨价,导致家具业出现产量微幅增长而利润大幅增长的现象。据中国轻工业信息中心的数据,2019年1-11月,全国家具制造业产量80507.9万件,同比增长0.2%。11月当月,全国家具制造业产量7946.0万件,同比下降3.6%。

 

而效益方面,2019年1-11月,全国家具制造业营业收入6330.7亿元,同比增长4.3%;利润总额397.8亿元,同比增长18.2%。

 

这一组数据可以解读为:消费者是有能力为较高的家具价格进行支付的。未来,涨价的宏观合理性可能慢慢减弱甚至消失,而唯一可以长期存在的涨价理由就是品牌的影响力、美誉度。

 

营销为王的时代真正到来

中国家具业的一个相当有趣的现象是:除了一些志在品牌建设的工厂以外,众多家具工厂只需要负责生产,而销售环节基本上都可以委托给独立销售商(经销商)。有些工厂不但不给销售商帮忙,反而会施加各种压力,有些还出难题。

 

这种家具工厂只负责生产,销售环节的投资风险、销售培训、售后服务全部由销售商负责的好日子,有可能慢慢成为过往。家具公司应该主要负责设计与销售,生产其实是可以外包的。在中国家具业,实力最强的是家具工厂。但是近些年,只会生产的家具工厂不断遭到重创,那些将生产与销售、设计都拿得起、放得下的企业,才能好好活着。

 

未来,会不会出现一些专事生产的工厂呢?当然这些工厂的地位会相对弱势,要听命于负责销售与设计的家具品牌公司,利润也会相对微薄。

 

在全球化的大背景下,销售为王。会销售的企业才会获得产业链上的钻石,其它环节的利润相对微薄。此类情景还没有在中国家具业出现,而这样的情景迟早会出现。已经有了一些主攻销售的企业结出了一定的成果,未来这一类企业的发展空间最为广阔。家具行业革新,2020年是关键之年。家具业的模式改变,是市场的倒逼,是消费者的呼唤,也是产业链重塑的必然。 

 

2020年4月14日 09:00
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