深圳欧野家居的腾飞之路——欧野家具品牌系统营销策划与参展招商策划

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合作背景

2005年的欧野,是深圳横岗摸爬滚打好多年却始终不见起色的沙发企业,产品涉猎休闲布艺、休闲大款、皮沙发、办公沙发,几乎把沙发产品类别都做遍了,但是其年销售额始终徘徊在一千万左右。这样一个以散货为主、靠铺货维持、企业发展战略不明晰的家具企业,深圳谢金杏策划机构是如何成功打造这个销售业绩达八千万,甚至近亿的家具企业的神话呢?

 

合作内容

全国经销商渠道招商整体策划

品牌形象策划设计包装

招商品牌宣传系统工具打造

企业展会参展招商策划

 

合作成果

2006年秋季参加家具展览会,一次性吸引42个专卖店经销商加盟;2010年3月春季广州家具展,六十多家专卖经销商签约加盟,展会期间工厂还出现经销商排队进展厅参观的景象。

 

项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体营销战略策划

06年第一次策划:选择布艺沙发项目作为拓展家具行业的拳头产品。在“欧野”沙发市场定位上明确欧野沙发是卖给有品位的中产“小资”消费者。

10年面对单一休闲布艺沙发专卖已经不能满足市场需求,消费者开始追求一种生活方式的系统解决方案。一场整体休闲客厅家具文化在欧野应运而生。

为突破产品同质化,欧野率先进行产品创新性,高档不锈钢全系列产品正式面市,这一动作催生了整个五金家具行业的升级换代。同时,优化招商政策,吸引经销商的加盟。

2、品牌形象策划设计包装

品牌打造,助力欧野成就深圳高端休闲客餐厅家私领域第一品牌。从文案创作到平面设计,从产品创意摄影到空间陈列展示,都力求最好,为消费终端展现欧野的品牌传播形象,强化消费者的品牌认知。

3、招商品牌宣传系统工具打造

从宣传推广的各类广告到厂区包装、展厅包装、专卖店包装、企业画册、招商手册等招商工具围绕“深圳高端休闲客餐厅家私领域第一品牌”进行全新包装。

4、行业展会招商策划

2006年秋季,欧野参加家具展览会,一次性吸引42个专卖店经销商加盟。至此,欧野开始从一个靠铺货生存,战略方向迷失的沙发厂走上高成长发展之路。

2010年3月春季广州家具展,欧野隆重推出整体休闲客厅家具体验馆。300平米展位,四天下来,六十多家专卖经销商签约加盟,展会期间工厂还出现经销商排队进展厅参观的景象。

 

 

策划设计作品

 

品牌方案策划 

 

 

 

平面、画册设计

 

 

 

 

 

 

 

 

经销商推广应用设计

 

 

 

 

 

 

 

展厅的演变

 

 

 

 

 

相关活动图片

 

 

 

展会现场火爆

 

 

 

 

 

更多案例详情展示了解,请致电客户部 0755-22302286

 

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2020年8月28日 04:10
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